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Mercedes-Benz verabschiedet sich vom Luxus-Image: Strategiewechsel nach Gewinneinbruch
Mercedes-Benz hat nach einem deutlichen Gewinneinbruch im ersten Halbjahr 2025 einen Strategiewechsel eingeleitet. Der Gewinn des Stuttgarter Autobauers ist um mehr als die Hälfte eingebrochen. Besonders das China-Geschäft, das einst als Wachstumsmotor galt, schwächelt: Während Mercedes im besten China-Quartal 2022 noch fast 223.000 Autos verkaufte, waren es im letzten Quartal nur noch 140.000 Fahrzeuge.
Die Luxus-Strategie, die vor drei Jahren ausgerufen wurde, wird nun zurückgefahren. Stattdessen setzt der Konzern auf eine „marktnähere Positionierung“ und will das mittlere Marktsegment stärken, etwa mit dem neuen CLA und einem Elektro-SUV der Mittelklasse. Der Fokus liegt darauf, im sogenannten Brot-und-Butter-Geschäft, insbesondere bei E- und S-Klasse, wieder Boden gutzumachen. Die Elektrifizierung der C-Klasse wird als wichtiger Schritt gesehen, da es sich um ein volumenstarkes Modell handelt.
„Die deutschen Hersteller sind technologisch sehr gut positioniert. Sie haben sehr hohe Investitionen – teilweise auch schon investiert – und das Produktportfolio kommt jetzt erst so richtig ans Laufen.“ (Ingo Speich, Deka-Fondsmanager, gegenüber SWR)
In China hat sich das Verhältnis zu Luxusartikeln gewandelt. Chinesische Hersteller bieten viel Luxusgefühl für wenig Geld und sind durch Kooperationen mit Technologieunternehmen besonders nah an den Konsumenten. Mercedes will die Herstellungskosten seiner Neuwagen in China in den nächsten zwei bis drei Jahren um 3.000 bis 4.000 Euro senken, um mit lokalen Anbietern wie Aito oder Li Auto konkurrieren zu können.
- Gewinnrückgang bei Mercedes-Benz um mehr als 50 % im ersten Halbjahr 2025
- Rückgang der China-Verkäufe von 223.000 auf 140.000 Fahrzeuge pro Quartal
- Herstellungskosten in China sollen um 3.000 bis 4.000 Euro gesenkt werden
Infobox: Mercedes-Benz reagiert auf den Gewinneinbruch mit einer Abkehr von der reinen Luxusstrategie und setzt verstärkt auf das mittlere Marktsegment und die Elektrifizierung seiner Modelle. (Quelle: SWR)
Frittenwerk eröffnet in Bielefeld: Luxus-Pommes im Loom
Seit dem 14. August gibt es das Frittenwerk nun auch in Bielefeld. Das Restaurant im Loom bietet eine bunte Mischung an Pommes-Varianten mit verschiedenen Soßen und Extras. Zu den Kreationen zählen unter anderem „Istanbul Street Fries“ und „Chicken Shawarma“. Auch Bowls stehen auf der Speisekarte.
Das Bielefelder Frittenwerk dient zudem als Test-Store für Mehrweggeschirr. Damit setzt das Unternehmen ein Zeichen für Nachhaltigkeit und will den Einsatz von Einwegverpackungen reduzieren.
- Eröffnung am 14. August 2025
- Vielfältige Pommes-Kreationen und Bowls
- Test-Store für Mehrweggeschirr
Infobox: Das Frittenwerk bringt innovative Pommes-Kreationen und nachhaltige Verpackungslösungen nach Bielefeld. (Quelle: nw.de)
Einbruch in Bielefeld-Sennestadt: 38 Luxus-Handtaschen gestohlen
Unbekannte Diebe haben Mitte August 2025 aus einem Haus am Senner Hellweg in Bielefeld-Sennestadt insgesamt 38 Luxus-Handtaschen entwendet. Bei den gestohlenen Taschen handelt es sich um Birkin Bags und Kelly Bags, deren Gesamtwert auf mehr als eine Million Euro geschätzt wird.
Die Bielefelder Polizei bestätigte den Einbruch, der sich in der Nacht vom 14. auf den 15. August ereignete. Zuerst hatte die Bild-Zeitung über den Fall berichtet.
- 38 gestohlene Luxus-Handtaschen (Birkin Bags und Kelly Bags)
- Gesamtschaden: über eine Million Euro
- Einbruch am 14./15. August 2025
Infobox: In Bielefeld-Sennestadt wurden Luxus-Handtaschen im Wert von über einer Million Euro gestohlen. (Quelle: Radio Bielefeld)
Strandbesuche im Libanon: Luxus durch hohe Eintrittspreise
In Beirut, der Hauptstadt des Libanon, sind Strandbesuche für viele Menschen zum Luxus geworden. Die Temperaturen erreichen im Sommer bis zu 40 Grad bei fast 60 Prozent Luftfeuchtigkeit. Wer in sauberem Wasser baden möchte, muss für den Eintritt in private Beachclubs zwischen 17 und 25 Euro unter der Woche und bis zu 51 Euro am Wochenende zahlen.
80 Prozent der libanesischen Küste sind nicht frei zugänglich, sondern von teuren Beachclubs, privaten Villen oder Restaurants belegt. Von den rund 220 Kilometern Mittelmeerküste sind nur noch 40 Kilometer nicht privatisiert, wobei auch diese Abschnitte oft verschmutzt sind. Viele Familien können sich die hohen Eintrittspreise nicht leisten und müssen auf stark verschmutzte öffentliche Strände ausweichen.
| Eintrittspreise Beachclubs (Beirut) | Wochentags | Wochenende |
|---|---|---|
| Durchschnitt | 17–25 € | bis zu 51 € |
- 80 % der Küste in privater Hand
- Nur 40 km der 220 km langen Küste nicht privatisiert
- Starke Verschmutzung öffentlicher Strände
Infobox: Strandtage sind im Libanon für viele Familien unerschwinglich, da die meisten Küstenabschnitte privatisiert und teuer sind. (Quelle: FAZ)
Luxus am Tegernsee: Millionäre und steigende Armut
Der Tegernsee gilt als „Tal der Millionäre“ und ist ein Hotspot für Prominente und Reiche. Während immer mehr Luxusimmobilien entstehen und Champagner zum Statussymbol wird, geraten Einheimische durch steigende Preise zunehmend in finanzielle Schwierigkeiten.
Die wachsende Kluft zwischen wohlhabenden Zugezogenen und der lokalen Bevölkerung führt zu wachsender Armut unter den Einheimischen. Die Lebenshaltungskosten steigen, während der Luxus am See weiter zunimmt.
- Luxusimmobilien und Promi-Hotspot
- Steigende Preise und wachsende Armut bei Einheimischen
Infobox: Am Tegernsee verschärft der Zuzug von Millionären die soziale Spaltung und treibt die Preise in die Höhe. (Quelle: SAT.1)
Luxus-Kreuzfahrtschiff erstmals in Rostock-Warnemünde
In Rostock-Warnemünde wird ein Luxus-Kreuzfahrtschiff erstmals erwartet. Die Yacht kommt aus Dänemark und bietet den Passagieren besondere Extras, die ihren Preis haben. Eine Reise auf diesem Schiff kostet die Passagiere mitunter viel Geld.
Die Ankunft des Schiffes zieht zahlreiche Schaulustige an und unterstreicht die Bedeutung von Warnemünde als Kreuzfahrthafen.
- Premiere eines Luxus-Kreuzfahrtschiffs in Warnemünde
- Reisen mit besonderen Extras und hohen Preisen
Infobox: Ein Luxus-Kreuzfahrtschiff feiert Premiere in Rostock-Warnemünde und sorgt für großes Interesse. (Quelle: Ostsee Zeitung)
Quellen:
- War's das mit Luxus? Auf diese Strategie setzt Mercedes jetzt nach dem starken Gewinneinbruch
- Frittenwerk in Bielefeld eröffnet: Im Loom gibt es jetzt Luxus-Pommes
- 38 Luxus-Handtaschen in Bielefeld-Sennestadt gestohlen
- Teure Eintrittspreise: Im Libanon sind Strandbesuche Luxus
- Millionäre am Tegernsee: Drängt der Luxus die Einheimischen in die Armut?
- Kreuzfahrt-Anlauf in Rostock-Warnemünde: Luxus-Schiff kommt erstmals ins Ostseebad
